Bütünleşik pazarlama iletişimi genel olarak işletmenin çalışanları, üretilen mal veya hizmetin kendisi, dağıtım kanalları, satış gücü, fiyatlandırma, satış sonrası servis ve garanti hizmetleri, toplam kalite, iş yeri güvenliği ve tatmini, müşteri memnuniyeti gibi pek çok konuda tam bir uyum ve süreklilik gerektiren bir bütündür.

Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı, pazarlamaya ayrı bir boyut getirmiştir. Pazarlama içinde, iletişimi ana girdi ve çıktı olarak kabul eden bu yeni yaklaşımda; organizasyonunun farkında olarak ya da farkında olmadan ürettiği bütün mesajların, organizasyonun belirlenen ve ölçülebilen pazar ve pazarlama iletişimi amaçlarını gerçekleştirmek için stratejik olarak planlanması ve yönetilmesi gerekmektedir.

“Pazarlama iletişimi Planı Yapalım” workshop’unda  satış merkezli iletişim stratejilerinin yerine, müşterileri merkeze alan bir strateji oluşturarak ve iletişim olgusunu tüketiciler ile  çift yönlü gerçekleştirmenin yöntemleri tartışılarak Pazarlama İletişimi Planı yapılacaktır. Uygulama, üzerinde anlaşmaya varılacak bir konu üzerinden aşağıda belirtilen içerik doğrultusunda bir planın tasarlanması şeklinde yürütülecektir.

A.Pazarlama İletişimi nedir?

1-       Pazarlama İletişiminin Pazarlamadaki yeri

2-      Organizasyon şeması içindeki yeri ve rolü

3-      Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ)

4-      Pazarlama/Bütünleşik Pazarlama İletişimi hedefleri

B.Pazarlama İletişimi Planı

5-      Mevcut Durum Analizi

B-     Sektör Analizi

• Pazar ve müşteri segmentasyonu

C-     Ürün/Servise genel bakış

D-    Hedef kitle Analizi ve Profil tanımlamaları

E-     Marka Konumlandırma

• Pazarlama İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi iş ortakları:

• Reklam Ajansı,

• Halkla İlişkiler Ajansı,

• Medya

• Diğer BPİ organizasyonları

• BPİ’inde kullanılan iletişim yöntemleri

• Halkla İlişkiler / Tanıtım

• Reklam,

• Doğrudan pazarlama,

• Fuar, Sergi,

• CRM,

• Gerilla marketing/Fırsat Yönetimi

• Event Marketing/Sponsorluk

• Satış promosyonları

• Kişisel Satış Stratejileri

• Doğrudan Pazarlama /Internet Pazarlaması

• Diğer.

• Uygulamalardan örnekler

• İletişim kanalları

• Yazılı ve Görsel basın

• Fısıltı gazetesi

• İnternet

• Kurumca oluşturulan dokümanlar: Broşür, dergi, mektup...

• Uygun İletişim kanallarının seçimi

• Yazılı ve Görsel basın değerlendirme

• Medya desteği

 C-Medya Planı 

• Medya hedefleri

• Hedef Pazar

• Mesaj

• Zamanlama

• Ulaşım/Frekans /Süreklilik

• Medya Stratejisi

• Medya Planlaması

• Medya Bütçesi

D-Diğer Tanıtım Aktiviteleri. 

E-Kampanya Değerlendirme Planı.